Tidak ada yang ditujukan untuk smartphone pertama Apple, bukan OnePlus

Tak satu pun dari smartphone pertamanya akan dirilis musim panas ini, CEO dan mantan pendiri OnePlus Carl Pei mengumumkan selama streaming langsung hari ini. Ini akan disebut Telepon 1, akan menjalankan Android dan akan ditenagai oleh prosesor Qualcomm Snapdragon. Ya, ponsel ini hanya Carl Pei Foto yang menunjukkan CEO Qualcomm Cristiano Amon – Bahkan jika kasus perlindungan privasi ditutup.

Telepon 1 akan menjadi produk kedua perusahaan setelah dirilis Earbud Nirkabel Sejati Tahun 1 Tahun lalu. Trailer teaser pendek yang dirilis hari ini menunjukkan bahwa serangkaian strip cahaya dapat dikonfigurasi di bagian belakang ponsel. Laporan sebelumnya mengatakan Ini mungkin memiliki elemen desain yang jelas seperti earbud perusahaan.

Tapi tidak ada yang siap untuk berbicara tentang spesifikasi atau harga. Saat wawancara Di tepi Sebelum acara hari ini, Pei bahkan diam tentang fungsi apa yang dapat dilakukan strip lampu ini pada perangkat terakhir. Bisakah kita melihat pengumuman mengambil cahaya baru yang pernah menjadi masalah konstan di banyak ponsel BlackBerry dan Android? Termasuk beberapa OnePlus?

“Mungkin,” goda Pei sambil tertawa.

Tetapi ketika datang ke perangkat lunak, CEO belum datang. Hari ini, Nothing merilis serangkaian gambar dari Nothing OS, yang merupakan skin Android yang rencananya akan dikirim di Phone 1. Gambar tidak mengungkapkan banyak tentang apa yang dapat dilakukan perangkat lunak, tetapi Bee sangat ingin menekankan penampilannya. , Yang peringkatnya sangat emosional dengan branding Nothing lainnya. Antarmukanya adalah lautan hitam, putih dan merah, dengan kemiringan besar di atas font bertitik yang tidak ada hubungannya dengan logonya.

Hantu itu begitu tertarik dengan suara telepon sehingga satu bagian yang menurutnya sering diabaikan. “Desain suara kami sangat mengagumkan, jadi pastikan untuk memeriksanya,” katanya.

Menjelaskan bagaimana tim produksi beroperasi secara terpisah dari tim desain, yang terpisah dari perangkat lunak dan tim pemasaran, Pei berkata, “Banyak perusahaan memiliki jebakan besar di antara kelompok yang berbeda.” Tidak ada, katanya, yang ingin menawarkan “tampilan tunggal” di seluruh perangkatnya, yang awalnya akan menjadi tantangan ketika tim desain sudah bekerja di Inggris, Swedia, dan China.

Tidak ada Pesan mengatakan bahwa Telepon 1’s Tidak ada OS akan menyaring Android menjadi “penting dengan tujuan untuk setiap byte”. Namun, jangan berharap ponselnya menguap Telepon pentingMeskipun tidak ada Memperoleh hak atas merek Pada awal tahun lalu. Sementara “tidak ada” yang disebut “penting”, Bee memberi tahu saya bahwa akuisisi adalah tentang mendapatkan merek dagangnya. Pada akhirnya, Pei berkata, “Kami memutuskan tidak ada yang lebih baik” (lihat lelucon “lebih baik dari apa pun”).

Tidak ada niat untuk membuat produk dengan bahasa desain yang berfokus pada isolasi dalam segala hal mulai dari perangkat keras hingga perangkat lunak, sehingga tidak perlu bingung apakah produk tersebut berasal dari perusahaan lain. Ini adalah garis tinggi di dunia smartphone yang tidak bisa dibedakan. Pei mencatat bahwa desain Tyson unik karena dia tidak menyukai apa pun – bukan kebetulan bahwa Adam Bates, mantan kepala desain Tyson, baru-baru ini bergabung dengan Nutings sebagai direktur desainnya.

“Karena [Adam Bates] Dia memainkan peran yang sangat senior di Tyson, dan dia mampu membawa tim lamanya bersamanya, “Pei memberitahuku.” Jadi kami memiliki salah satu tim desain industri terbaik di dunia. ” Fokus pada arah teratas desain .

Sementara penampilan dari Phone 1’s Nothing OS adalah prioritas yang jelas, apa yang diwakili oleh perangkat itu sangat penting bagi perusahaan: ini adalah langkah penting dalam upaya Nothing’s untuk menciptakan ekosistem perangkat yang saling terhubung. Strateginya bukan hal baru – Pei membicarakannya Ketika perusahaan mulai tahun lalu – Namun dengan dirilisnya smartphone, ekosistem kini memiliki perangkat pusat untuk berlabuh.

Gambar: Tidak ada

Gambar: Tidak ada

Maksud di sini kurang untuk bersaing dengan ponsel Android lain seperti yang Pei perkenalkan ketika ia menjadi bagian dari OnePlus. Sebaliknya, ia ingin bersaing dengan Apple dan ekosistemnya yang lebih luas.Taman dinding.”Pei secara khusus mengutip Apple Menakjubkan Kontrol Universal adalah fitur yang membuat Anda ingin melihat bahwa produk Nutting pada akhirnya mampu, di mana Apple menyebutkan keynote WWDC 2021. Terbukti menyeret foto Ketiga, pisahkan dari iPad ke iMac, menggunakan MacBook – semuanya benar-benar nirkabel dan tanpa pra-konfigurasi.

Seperti Apple, yang menggabungkan perangkat pihak pertama seperti ponsel, laptop, dan earbud nirkabel asli dengan produk pihak ketiga melalui platform seperti HomeKit, ia tidak memiliki rencana untuk memproduksi beberapa perangkat ini sendiri, dengan mengandalkan kemitraan. . Jadi, sambil mengendalikan produk lain seperti mobil Tesla atau pesawat Apple, Tidak ada yang ingin mengontrol earbud bermerek dengan mulus dengan teleponnya.

Bersaing dengan ekosistem perusahaan senilai lebih dari $2 triliun tidaklah mudah. Awalnya, ia tidak memiliki lapisan teknologinya sendiri seperti Apple. Fitur seperti Kontrol Universal rumit untuk perusahaan yang mengontrol semua area, apalagi startup seperti Tidak ada yang dibuat di atas sistem operasi perusahaan lain.

Saya tidak memiliki jawaban yang jelas tentang bagaimana Tidak ada yang berencana untuk menghilangkan jenis integrasi lingkungan ini, tetapi dia berpikir bahwa perusahaan memiliki sesuatu untuk menarik perusahaan lain.

“Saya pikir kami memiliki waktu yang sangat mudah untuk meyakinkan mitra karena kami membantu mereka melakukan banyak pekerjaan yang tidak dapat mereka lakukan,” kata Pei. Akibatnya, dia tidak melihat apa pun kecuali suatu hari bertindak sebagai konsultan teknologi konsumen eksternal untuk perusahaan yang ingin meluncurkan produk baru, membantu dalam segala hal mulai dari desain hingga rantai pasokan dan teknik. “Ini adalah keterampilan ujung ke ujung, yang melaluinya kami memotivasi mitra kami.”

Gambar: Tidak ada

CEO berhenti mengatakan bahwa perusahaan lain tidak memproduksi produk label putih untuk dijual (dia berkata ketika saya bertanya, “Kami akan sangat keras kepala tentang kepemilikan saham”). Tetapi jika merek olahraga tradisional ingin merilis barang-barang yang dapat dikenakan, Pei ingin mereka menjadi tidak lebih dari sebuah perusahaan untuk meminta bantuan. Kedengarannya seperti pendekatan Xiaomi, sebuah perusahaan teknologi Cina, adalah peloporItu melihat pencampuran unsur-unsur investasi modal ventura perusahaan dengan pendekatan lingkungan untuk menumbuhkan perusahaannya yang kuat.

Mengontrol seluruh ekosistem seperti penguncian konsumen yang datang dengan taman dinding Apple yang terkenal mungkin memiliki kekurangannya. Salah satu hal baik tentang perusahaan yang hanya memproduksi headphone adalah bahwa ia termotivasi untuk membuat semua bagiannya berfungsi. Tapi itu bisa berubah jika Anda tiba-tiba mulai membuat ponsel dan earbud. “[Nothing earbuds] Tidak ada yang bekerja paling baik dengan smartphone karena terintegrasi tidak hanya di tingkat aplikasi tetapi juga di tingkat sistem, ”kata Pei kepada saya.

Memperkenalkan smartphone adalah satu hal, tetapi mencoba untuk menciptakan lingkungan teknologi yang lengkap untuk bersaing dengan orang-orang seperti Apple adalah urutan yang lebih tinggi untuk perusahaan yang sejauh ini hanya merilis satu produk – terutama ketika produk itu memiliki beberapa tahun. 1 earbud. Tepi kasar di awal. Namun terlepas dari ambisi besar Pike di Nutting, katanya dalam waktu dekat, perusahaan mengambil langkah demi langkah. Itu berarti langkah selanjutnya adalah yang paling penting: benar-benar memperkenalkan Telepon 1.