Elon Musk menggantikan Linda Yaccarino sebagai CEO Twitter hingga minggu ini, ketika dia mengumumkan bahwa dia adalah kepala periklanan NBCUniversal. Menciak Jumat.
“@LindaYacc akan fokus terutama pada operasi bisnis, sementara saya fokus pada desain produk dan teknologi baru,” bunyi tweet itu sebagian.
Pengumuman itu muncul setelah miliarder itu men-tweet pada hari Kamis bahwa dia telah menemukan seseorang baru untuk memimpin platform media sosial, menambahkan bahwa “dia akan mulai dalam ~6 minggu!” Musk menutup kesepakatan untuk pembelian Twitter terakhir turun menjadi $44 miliarAkan menjadi ketua eksekutif dan chief technology officer Twitter.
NBCUniversal juga dinyatakan Yaccarino telah keluar dari perusahaan, efektif hari Jumat.
“Kami berterima kasih atas kepemimpinan Linda Yaccarino dalam bisnis penjualan iklan NBCUniversal dan tim serta platform inovatif yang telah dibangunnya,” kata Ketua Comcast Mike Cavanaugh dalam sebuah pernyataan. “Linda telah memberikan kontribusi yang tak terhitung jumlahnya kepada perusahaan selama dua belas tahun masa jabatannya dan kami mendoakan yang terbaik untuknya.”
“Merupakan kehormatan mutlak untuk menjadi bagian dari Comcast NBCUniversal dan memimpin tim yang luar biasa. Kami telah mengubah perusahaan kami dan seluruh industri — dan saya sangat bangga dengan apa yang telah kami capai bersama dan berterima kasih kepada rekan-rekan saya . Mentor, terutama Brian Roberts, Mike Cavanagh dan seluruh tim pimpinan NBCU,” kata Yaccarino.
Apa latar belakangnya?
Lulusan Penn State University, Yaccarino menjabat sebagai presiden periklanan global dan kemitraan di NBC Universal, melayani sebagai “jembatan strategis dan operasional di seluruh jaringan global, properti, dan unit bisnis NBC Universal.” LinkedIn. Perannya adalah memonetisasi jaringan perusahaan, platform digital dan streaming, kemitraan distribusi dan komersial, serta hubungan klien. Ini termasuk mengawasi semua penjualan iklan global, nasional, dan lokalnya.
Isaac Bracken/Varietas/Penske Media via Getty Images
Dia telah mengelola tim yang terdiri dari 2.000 anggota, sejak dia bergabung dengan NBCU pada tahun 2011, telah menghasilkan lebih dari $100 miliar penjualan iklan. Dia juga membantu meluncurkan Peacock, layanan streaming perusahaan yang didukung iklan.
Profil LinkedIn-nya juga mencatat bahwa dia telah “melakukan investasi besar-besaran dalam kemampuan data dan teknologi.”
Secara pribadi, dia menggambarkan dirinya sebagai “penghubung, kolaborator, dan konsultan yang dicari” dan “agen perubahan yang berkomitmen dan integrator yang sempurna”.
Sebagai presiden dewan periklanan nirlaba yang mempromosikan pengumuman layanan masyarakat, dia mendapat dukungan dari berbagai organisasi, termasuk Gedung Putih, untuk merancang kampanye vaksin yang menampilkan Paus Francis yang menjangkau lebih dari 200 juta orang Amerika.
Sebelum bergabung dengan NBC, Yaccarino menghabiskan hampir dua dekade di raksasa hiburan global Turner.
Apakah dia orang yang tepat untuk memimpin Twitter?
Yacarino bulan lalu Diwawancarai Kasturi pada konferensi pemasaran di Miami. “Dalam banyak hal, hari ini adalah perkenalan Anda dengan komunitas periklanan,” kata Yaccarino setelah menyambutnya di atas panggung.
“Saya bangga dengan etos kerja saya. Tapi kawan, saya telah memenuhi pesaing saya,” katanya kepada CEO Space X, Tesla, dan Twitter. Dia kemudian berbicara tentang “tantangan keseimbangan halus rebranding” produk yang dikenal luas dan digunakan secara luas sebagai Twitter.
Seorang analis Wall Street mengatakan Yaccarino akan menjadi “perekrut homerun” untuk Twitter, mengingat pengalamannya yang luas dalam mengawasi miliaran pendapatan iklan tahunan.
“Dia sangat cocok untuk keseluruhan strategi dan monetisasi Twitter ke depan,” kata Dan Ives, analis teknologi Wedbush.
Pengalamannya memperkenalkan aliran pendapatan baru untuk NBCU, termasuk Peacock, dan pengetahuan mendalam tentang cara memonetisasi produk dan layanan menjadikannya pilihan ideal untuk memimpin Twitter, tambah Ives.
Setelah pengiklan besar melompat kapal sejak Elon Musk mengambil alih, penting bagi Twitter untuk merombak strategi periklanan digitalnya dan memonetisasi basis penggunanya.
“Twitter memiliki keunggulan di bidang periklanan digital karena platform tersebut sekarang perlu mendapatkan kembali pengiklan sambil memonetisasi basis penggunanya,” kata Ives. “Twitter membutuhkan seorang CEO yang dapat mencoba mengubah platform Twitter 6 hingga 12 bulan ke depan.”
“Wannabe web geek. Pakar alkohol. Introvert bersertifikat. Penginjil zombie. Pelopor Twitter. Komunikator. Sarjana TV yang tidak dapat disembuhkan.”