Musk menunjuk mantan kepala periklanan NBC Universal Yaccarino sebagai CEO Twitter yang baru

12 Mei (Reuters) – Elon Musk telah menunjuk mantan kepala periklanan NBC Universal Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter ketika perusahaan mencoba membalikkan penurunan pendapatan iklan.

Setelah menghabiskan bertahun-tahun memodernisasi bisnis periklanan di NBCUniversal milik Comcast Corp ( CMCSA.O ), Yaccarino akan mengambil alih platform media sosial yang dilanda tantangan dan utang besar.

“Saya senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter!” kata Musk dalam tweet pada hari Jumat. “@LindaYacc akan fokus terutama pada operasi bisnis, sementara saya akan fokus pada desain produk dan teknologi baru.”

Sejak Musk mengakuisisi Twitter pada bulan Oktober, pengiklan telah meninggalkan platform media sosial setelah perusahaan kehilangan hampir 80% karyawannya, khawatir iklan mereka akan muncul di samping konten yang tidak pantas. Musk mengakui awal tahun ini bahwa Twitter telah mengalami penurunan besar dalam pendapatan iklan.

“Lintasan Twitter segera berubah 180 derajat” di bawah kepemimpinannya, kata Lou Paskalis, eksekutif lama industri periklanan dan CEO perusahaan konsultan pemasaran AJL Advisory.

“(Yaccarino) telah mendaki setiap gunung yang dia bisa di NBCU dan saya pikir dia melakukannya dengan baik. Dan tidak ada tantangan yang lebih besar daripada memulihkan ketertiban di Twitter,” katanya.

Sementara Musk mengatakan Yacarino akan membantu membangun “aplikasi all-in-one” yang sebelumnya mengatakan dapat menawarkan berbagai layanan, seperti pembayaran peer-to-peer, pilihan pengalaman iklannya mengisyaratkan bahwa iklan digital akan terus berlanjut. fokus utama. bisnis.

Musk telah memecat ribuan karyawan Twitter, dengan cepat meluncurkan produk berlangganan yang memungkinkan penipu meniru merek-merek besar, dan menangguhkan pengguna yang tidak dia setujui, yang semuanya telah membuat merek enggan berbelanja di platform.

Beralih dari iklan, miliarder itu berfokus pada Twitter Blue, fitur berlangganan $8 per bulan untuk memverifikasi akun pengguna, tetapi produk tersebut memiliki kesuksesan yang terbatas.

Travis Browne, peneliti independen yang melacak jumlah pelanggan Twitter Blue dari waktu ke waktu, diperkirakan Per 30 April, terdapat 619.858 pelanggan.

Yaccarino tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.

Ft ke NBCUNIVERSAL

Kepergiannya adalah kemenangan besar lainnya untuk NBCUniversal. Bulan lalu, induk NBC Comcast mengatakan akan meninggalkan CEO NBCUniversal Jeff Schell menyusul keluhan yang memicu penyelidikan setelah dia mengakui hubungan yang tidak pantas dengan seorang wanita di perusahaan tersebut.

Kepala periklanan Mark Marshall akan bertindak sebagai kepala sementara grup periklanan dan kemitraan NBCUniversal. Marshall diangkat sebagai presiden penjualan iklan dan kemitraan pada tahun 2018, mengawasi siaran hiburan, olahraga, dan penjualan iklan tingkat lanjut NBC.

Keluarnya Yaccarino terjadi pada saat yang sulit bagi NBCUniversal, yang bersiap untuk presentasi tahunannya kepada pengiklan hari Senin di Radio City Music Hall.

Turner bergabung dengan NBCU pada tahun 2011 setelah 15 tahun berkecimpung di dunia hiburan dan dipercaya memimpin operasi penjualan iklan jaringan tersebut ke era digital.

Saat pemirsa televisi siaran bermigrasi ke streaming, dia mengatakan kepada pengiklan di atas panggung di Radio City Music Hall tahun lalu bahwa pesan merek mereka tidak lagi menjadi renungan. NBCUniversal telah memasukkan iklan ke dalam layanan streaming Peacock sejak awal, katanya.

“Twitter membutuhkan kredibilitas dengan komunitas periklanan,” kata Greg Kahn, kepala eksekutif konsultan media GK Digital Ventures. “Linda telah membuktikan kredibilitasnya, sifat inovatifnya dalam membawa mitra baru ke meja perundingan, dan relasinya yang mendalam.”

Musk, kepala eksekutif pembuat kendaraan listrik Tesla Inc (TSLA.O), membeli Twitter seharga $44 miliar pada bulan Oktober. Mempekerjakan Yaccarino akan memungkinkannya menghabiskan lebih banyak waktu menjalankan Tesla, katanya, Jumat.

Pada hari Kamis, Musk mentweet bahwa dia telah menemukan seorang CEO tanpa mengidentifikasi Yaccarino. Tweet Musk mungkin telah mempercepat jadwal dia bergabung dengan Twitter, yang akan bermanfaat bagi pemegang saham Tesla, kata seseorang yang dekat dengan Yaccarino.

Saham Tesla ditutup turun 2,4% pada $167,98 pada hari Jumat, sementara saham Comcast turun 0,4% pada $40,21.

Laporan oleh Tyashi Dutta di Bangalore; Sinematografi oleh Anil de Silva

Standar kami: Prinsip Kepercayaan Thomson Reuters.