Kematian Mikhail Gorbachev, pemimpin terakhir Uni Soviet, menyebabkan penemuan iklan Pizza Hut.

Argumen akan menyusul. Iklan Pizza Hut berusia 25 tahun yang berdurasi satu menit — muncul kembali pada hari Selasa setelah kantor berita Rusia melaporkannya. Gorbachev sudah mati Pada 91 – sesama pengunjung terbagi atas warisannya.

“Karena dia, kita berada dalam kekacauan ekonomi!” Seorang lelaki tua berkata. “Karena dia, kita punya kesempatan!” Seorang pria muda menjawab.

Tom Darbyshire, yang menulis iklan untuk biro iklan BBDO, mengatakan kepada The Washington Post bahwa iklan tahun 1997 itu dimaksudkan untuk tidak jujur. Memanfaatkan perdebatan tentang warisan Gorbachev – dipandang sebagai pahlawan di luar negeri dan penjahat di Rusia – “pizza adalah salah satu makanan yang menyatukan orang dan menjembatani perbedaan mereka,” kata Darbyshire.

Tetapi iklan yang menjadi tren Pizza Hut di Twitter pada hari Selasa hampir tidak terjadi — bahkan tidak ditayangkan di Rusia. Butuh satu tahun negosiasi untuk membuat Gorbachev setuju. Dia menolak untuk makan pizza di depan kamera – alih-alih meminta cucunya melakukannya untuknya. Mereka sedang bersiap-siap untuk memotret pagi yang sangat dingin itu ketika dia datang terlambat, kenang Darbyshire.

“Kami tidak yakin dia akan datang,” katanya. “Dia terlambat satu jam, negosiasinya agak tegang, dan saya pikir dia melakukannya hanya karena dia butuh uang.”

Setelah runtuhnya Uni Soviet, nilai pensiun Gorbachev anjlok. Kebijakan luar negeri dinyatakan. Eliot Borenstein, seorang profesor studi Rusia dan Slavia di Universitas New York, mengatakan itu “sedih dan ironis” bahwa mantan pemimpin itu begitu terjebak untuk uang – dan satu-satunya cara Gorbachev menerima pujian dari Rusia. Gaji untuk aktor.

Terlepas dari tantangan awal, Darbyshire mengatakan hari pembuatan film dipenuhi dengan momen yang menyentuh. Mereka syuting pada hari Thanksgiving, dan karena para kru makan pizza alih-alih kalkun, Gorbachev bersikeras untuk berdiri dan menyajikan irisan, kenangnya.

“Pada hari ketika kita bersyukur atas semua yang kita miliki di Amerika, kebebasan kita dan kelimpahan kita, baginya untuk membuat isyarat simbolis menyadari bahwa dia membawa kita pergi dari keluarga kita … adalah sesuatu yang tidak akan pernah saya lupakan, ” dia berkata.

Produk akhir mencerminkan warisan kompleks Gorbachev, kata Jenny Kaminer, seorang profesor bahasa Rusia di University of California, Davis. Iklan itu “mengurutkan bagaimana generasi yang berbeda mengalami keruntuhan Uni Soviet,” katanya kepada The Post melalui email.

Bagi sebagian orang, prinsip ganda Gorbachev tentang glasnost (keterbukaan) dan Perestroika (Rekonstruksi) membawa janji kebebasan ekonomi. Untuk yang lain “Tidak dapat beradaptasi dengan transisi cepat ke ekonomi pasar, ini berarti kemiskinan yang parah, ketidakamanan dan kehilangan martabat yang memalukan,” kata Kaminer. Pembagian itu mirip dengan bagaimana orang Barat melihat Gorbachev versus bagaimana orang Rusia melihatnya, tambahnya.

“Sebagian besar orang Rusia, menurut saya, setuju dengan keputusan orang tua itu [in the ad] Menyalahkan Gorbachev karena menciptakan kekacauan dan ketidakstabilan, sementara orang Barat menyemangatinya karena menjunjung tinggi nilai-nilai liberal suci kami tentang ‘kebebasan’ dan ‘demokrasi,'” kata Kaminer.

Biden, Putin dan para pemimpin lainnya bereaksi atas kematian Mikhail Gorbachev

Profesor Universitas Arizona Pat Willerton setuju.

“Rusia-lah yang usahanya menyebabkan kejatuhan negara itu,” Willerton, seorang sarjana politik Rusia, mengatakan kepada The Post. “Mereka melihat seseorang yang mempercepat situasi domestik, politik dan sosial ekonomi yang sudah memburuk. Mereka melihat seorang pemimpin yang naif dalam keterlibatannya dengan Barat. Mereka merasa bahwa Barat telah mengambil keuntungan penuh dari usahanya dan menurunkan diri mereka ke posisi yang lebih rendah. kekuasaan.

Dalam iklan Pizza Hut, pengunjung diinterupsi oleh seorang wanita tua yang menyela pertengkaran itu, dengan mengatakan, “Dia punya banyak hal seperti Pizza Hut!” Segera semua orang berteriak “Salam untuk Gorbachev!” Mereka mengangkat slogan.

Namun, pada kenyataannya, tidak semua orang melihat kesamaan itu.

David E. Posting Sebagai Hoffman menulis, “Soviet Runtuh Adalah Tuan. Bukan gol Gorbachev, tapi warisan terbesarnya. Itu mengakhiri eksperimen tujuh dekade yang lahir dari idealisme utopis yang menyebabkan penderitaan manusia paling berdarah abad ini. Namun langkah berani Gorbachev terbukti menjadi pedang bermata dua di negara yang secara historis menghargai yang kuat.

Di luar negeri, dia menginspirasi”Corbymania” — dia dihujani pujian karena menarik banyak orang dan meredakan ketegangan nuklir yang menegangkan. Namun di dalam negeri, ia menjadi tokoh utama, secara konsisten menempati peringkat di antara para pemimpin Rusia yang paling tidak disukai — bahkan di bawah Joseph Stalin, yang memerintahkan eksekusi dan memaksa orang masuk ke kamp kerja paksa.

“Adegan yang benar-benar berlawanan adalah cerminan dari dunia tempat kita berada,” kata Willerton. “Kita berada di dunia yang benar-benar terbagi.”

2017 Jajak pendapat Pew Research Center Lebih dari dua pertiga orang Rusia yang disurvei mengatakan runtuhnya Uni Soviet adalah hal yang buruk. Jumlah itu lebih tinggi di antara orang Rusia yang lebih tua, menurut jajak pendapat tersebut. Dalam survei yang sama, 58 persen orang Rusia menilai Stalin dengan baik, sementara 22 persen menilai Gorbachev dengan baik.

Seberapa populerkah Putin?

“Di Rusia, kebesaran tidak ada hubungannya dengan menjadi cantik; itu ada hubungannya dengan menjadi kuat,” kata Willerton. “Itulah mengapa orang Rusia kontemporer mungkin berpikir ‘terima kasih Tuhan’ ketika dia melihat iklan itu [President Vladimir] Putin sekarang keluar setelah kekacauan kepergian Gorbachev. “

Gorbachev menyadari pandangan negatif Rusia. Awalnya, kekhawatiran tentang warisannya membuatnya menolak untuk berakting dalam iklan Waktu keuanganMadison Darbyshire menulis pada 2019. “Setelah bertengkar dengan penggantinya, Boris Yeltsin, dia tiba-tiba membutuhkan real estat kantor baru untuk ruang bawah tanahnya,” akhirnya dia mengakui, ayah Tom Darbyshire.

Kebutuhan akan dana itu membuat Gorbachev menyetujui momen lain yang sekarang viral: kampanye Louis Vuitton 2007 oleh Annie Leibovitz. Ini menampilkan mantan politisi di kursi belakang mobil dengan sisa-sisa Tembok Berlin.

Iklan Pizza Hut Gorbachev tidak memulai debutnya pada hari Selasa. Meskipun disiarkan sebelum era media sosial, iklan telah menemukan audiens baru setiap saat. Itu dibagikan secara luas awal tahun ini di tengah pembicaraan tentang Pizza Hut akan meninggalkan Rusia Mengenai invasi negara ke Ukraina.

Kebangkitan komersial minggu ini membuka memori lain untuk Darbyshire: proses menerjemahkan naskah dari Inggris ke Rusia. Setelah membacanya, seorang pembicara Rusia mengatakan kepadanya, “Kami tidak benar-benar memiliki kata kebebasan seperti yang Anda pikirkan tentang kebebasan di Amerika,” kata Darbyshire.

“Ini ide yang menarik, mereka bahkan tidak memiliki kata untuk kebebasan seperti yang kita pikirkan, karena ini adalah negara yang terburu-buru untuk mencoba demokrasi tanpa menempatkan semua institusi pada tempatnya,” katanya. dikatakan.

Gorbachev kemudian melihat beberapa dari kebebasan yang dirayakan dalam bisnis dibalik di bawah Putin. Namun, meme pizza tetap hidup.