Google menghadapi perintah antimonopoli UE atas praktik teknologi iklan yang antipersaingan

BRUSSELS, 14 Juni (Reuters) – Alphabet’s ( GOOGL.O ) Google mungkin diminta untuk menjual sebagian dari bisnis adtechnya yang menguntungkan untuk mengatasi kekhawatiran tentang praktik anti-persaingan, kata regulator Uni Eropa pada hari Rabu.

Dua tahun setelah meluncurkan penyelidikan terhadap perilaku yang mendukung layanan iklannya sendiri, Komisi Eropa mengumumkan tuduhannya dalam pernyataan keberatan terhadap Google, yang dapat menyebabkan denda sebesar 10% dari pendapatan global tahunan Google.

Taruhannya tinggi untuk Google dalam perselisihan terbaru ini dengan regulator, karena penghasil uang terbesar perusahaan berasal dari bisnis iklannya, yang menyumbang 79% dari total pendapatan tahun lalu.

Pendapatan iklan tahun 2022 adalah $224,5 miliar, termasuk layanan penelusuran, Gmail, Google Play, Google Maps, Iklan YouTube, Google Ad Manager, AdMob, dan AdSense.

Google memiliki waktu beberapa bulan untuk menanggapi tagihan ini. Itu bisa mendengar sidang tertutup sebelum pejabat senior komisi antitrust dan rekan nasional mereka sebelum UE mengeluarkan keputusan dalam proses yang bisa memakan waktu satu tahun atau lebih. Perusahaan dapat memecahkan dengan menawarkan solusi yang lebih kuat dari yang diusulkan sebelumnya.

Kepala antimonopoli UE Margrethe Vestager mengatakan Google mungkin harus menjual sebagian dari bisnis adtechnya karena penyelesaian perilaku tidak akan efektif dalam menghentikan praktik antipersaingan.

“Misalnya, Google dapat mendivestasi alat sisi jualnya, DFP dan AdX. Dengan melakukan itu, kami akan mengakhiri konflik kepentingan,” katanya dalam konferensi pers.

“Saya tahu itu pernyataan yang kuat tentu saja, tapi itu adalah sifat pasar, bagaimana mereka bekerja dan mengapa komitmen perilaku sepertinya keluar dari pertanyaan.”

Google mengatakan tidak setuju dengan tuduhan komisi.

“Penyelidikan Komisi berfokus pada aspek sempit dari bisnis periklanan kami dan bukan hal baru. Kami tidak setuju dengan pendapat Komisi Eropa,” kata Dan Taylor, wakil presiden iklan global Google, dalam sebuah pernyataan.

Vestager mengatakan Google memperkenalkan alat kotak pasir privasi untuk memblokir cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya dan penyelidikan akan melanjutkan rencananya untuk berhenti memberikan pengidentifikasi iklan kepada pihak ketiga di smartphone Android.

Dia mengatakan UE bekerja sama erat dengan otoritas persaingan di AS dan Inggris.

Dewan Penerbit Eropa, yang mengadu ke komisi tahun lalu, menyambut baik tuduhan itu.

Komisi itu mengatakan Google menyukai layanan teknologi iklan bergambar daringnya sendiri sehingga merugikan penyedia layanan teknologi iklan, pengiklan, dan penerbit daring yang bersaing.

Sejak 2014, Google telah menyalahgunakan dominasinya dengan mendukung AdX pertukaran iklannya sendiri dalam lelang pemilihan iklan oleh server iklan penayang dominannya DFP, dan alat pembelian iklannya Google Ads dan DV360 dalam pertukaran iklan yang mendukung AdX. .

Menurut firma riset Insider Intelligence, Google adalah platform periklanan digital dominan dunia dengan pangsa pasar 28% dari pendapatan iklan global.

Google mencoba menyelesaikan kasus ini tiga bulan setelah penyelidikan dimulai, tetapi regulator dibuat frustrasi oleh lambatnya langkah dan kurangnya konsesi yang substansial, seseorang yang mengetahui masalah tersebut sebelumnya mengatakan kepada Reuters.

Pelaporan oleh Fu Yun Che, pelaporan tambahan oleh Sudip Khar-Gupta; Diedit oleh Philip Blenkinsop, Kirsten Donovan dan Lisa Schumacher

Standar kami: Prinsip Kepercayaan Thomson Reuters.