Dari Twitter ke X: Elon Musk bersiap untuk menghancurkan merek internet ikonik

Selama lebih dari 10 tahun, Twitter dikenal dengan logo burung biru dan putihnya, yang telah menjadi simbol budaya dan leksikon unik jejaring sosial tersebut. “Tweet” menjadi kata kerja. “Tweet” mengacu pada kiriman. “Tweeps” menjadi julukan bagi karyawan Twitter.

Minggu malam, Elon Musk mulai menjauh dari itu semua.

Miliarder teknologi, yang membeli Twitter tahun lalu, mengubah nama situs webnya menjadi platform sosial X.com dan mulai mengganti logo burung dengan versi huruf ke-24 alfabet Latin. Di dalam markas Twitter di San Francisco, logo X diproyeksikan ke kafetaria, sementara ruang konferensi diubah menjadi kata-kata termasuk eksposur, “eXult” dan “s3Xy”, menurut foto yang dilihat oleh The New York Times.

Tn. Musk sudah lama mengatakan dia mungkin mengubah nama, tapi dia mempercepat prosesnya Menciak “Segera kami akan mengucapkan selamat tinggal pada merek Twitter dan secara bertahap kepada semua burung,” dia mengumumkan Minggu pagi. Dia mengatakan dia berharap untuk mengubah Twitter menjadi “aplikasi all-in-one” yang disebut X, yang tidak hanya mencakup jejaring sosial, tetapi juga perbankan dan belanja.

Pada Senin pagi, Tn. Musk juga Dia membagikan foto itu Tanda X raksasa diproyeksikan ke gedung perkantoran Twitter di San Francisco dengan judul “Malam HQ Kami Malam Ini”.

Sejak menutup kesepakatan untuk membeli perusahaan pada bulan Oktober, Tn. Perubahan paling terlihat yang dilakukan Musk pada Twitter — inilah yang mengikuti. Di belakang layar, dia telah mengambil langkah untuk merombak perusahaan, memberhentikan ribuan karyawan Twitter dan mengubah fitur platform, termasuk lencana yang memverifikasi pengguna, serta aturan yang mengatur apa yang bisa dan tidak bisa dikatakan di layanan.

Tetap saja perubahan nama dan logo tidak bisa diabaikan. Dengan mulai menghapus nama Twitter, Mr. Musk telah menyenangkan dan membuat frustrasi selebriti, politisi, atlet, dan pengguna lain dalam ukuran yang sama sejak perusahaan didirikan pada tahun 2006. Twitter memperkenalkan logo burung biru pada tahun 2010 dan memperbaruinya dua tahun kemudian.

Banyak pengguna Twitter, yang telah menghabiskan bertahun-tahun men-tweet dan membangun kehadiran mereka di situs tersebut, tampak terasing oleh perubahan tersebut. “Apakah semua orang (sumpah serapah) melihat logo baru?” Aktor Mark Hamill Di-tweet pada hari Senin, dengan tagar #ByeByeBirdie. Yang lain mengunjungi Mr. Langkah itu dipandang sebagai pukulan terbaru Musk, dengan beberapa bersikeras bahwa situs itu akan disebut Twitter dan akan terus “menciak”.

Ketika merek menjadi kata kerja, itu adalah “cawan suci”, kata Mike Proulx, wakil presiden dan direktur penelitian Forrester, karena mereka telah menjadi bagian dari budaya populer.

“Penggunaan telah menjadi fenomena budaya dalam segala hal,” katanya. “Dalam satu gerakan, Elon Musk menghapus nilai merek selama 15 tahun dari Twitter dan sekarang pada dasarnya memulai dari awal.”

Tn. Musk memancing kemarahan pengguna Twitter. Perusahaannya menghadapi masalah keuangan dan meningkatnya persaingan, dengan saingannya Meta bulan ini merilis aplikasi untuk percakapan publik waktu nyata yang disebut Threads. Aplikasi baru dengan cepat mengumpulkan 100 juta unduhan dalam seminggu, meskipun penggunaan aplikasi tersebut telah diawasi dengan cermat.

Mike Carr, Salah Satu Pendiri Branding Company Namestormers, Mr. Dia mengatakan logo Musk X dapat diartikan sebagai memiliki getaran hegemoni teknologi “Big Brother” yang tidak menyenangkan. Berbeda dengan burung biru, yang panas dan gerah tetapi agak kuno dan terbebani oleh pers yang buruk, logo baru ini “jauh lebih keras”, katanya.

Namun, Pak. Tuan Musk mengatakan dia bisa membantu. kata Carr.

“Jika mereka salah, itu orang lain selain Elon Musk, dan dia berisiko lebih tinggi karena orang mungkin mulai mengolok-oloknya,” kata Mr. Carr mengatakan dia telah membantu ribuan pelanggan membawa nama-nama tersebut, termasuk CarMax, sebuah perusahaan mobil bekas.

Tn. Musk sudah lama tertarik dengan nama X. Pada tahun 1999, dia membantu menemukan X.com, bank online. Perusahaan berganti nama setelah bergabung dengan startup lain, yang menjadi perusahaan pembayaran online PayPal.

Pada tahun 2017, Bpk. Kata Musk. “Tidak ada rencana saat ini, tetapi itu memiliki banyak nilai sentimental bagi saya,” katanya Di-tweet Pada saat itu.

Tesla, mr. Pembuat mobil listrik Musk juga memiliki kendaraan sport yang disebut Model X. Tn. Salah satu putra Musk adalah X Æ A-12 Musk, sering disingkat “X”. Perusahaan induk yang dibuat untuk menutup akuisisi Twitter diberi nama X Holdings. Tn. Musk juga mengepalai xAI, sebuah perusahaan kecerdasan buatan.

“Aku suka huruf X,” katanya Diterbitkan Pada hari Minggu.

Tn. Musk telah menunjukkan ketidaksukaan terhadap budaya perusahaan Twitter sebelumnya. Dia mempertanyakan banyaknya referensi burung dalam nama dan produk tim internal perusahaan. Pada satu titik, dia mengubah nama fitur pemeriksaan fakta yang bersumber dari banyak orang dari “Birdwatch” menjadi “Catatan Sosial”. Dia baru-baru ini menghapus “w” dari nama Twitter di kantor pusatnya di San Francisco.

Pendiri dan mantan kepala eksekutif Twitter Jack Dorsey termasuk di antara mereka yang tidak terpengaruh oleh perubahan tersebut. Dia mengatakan dalam sebuah tweet pada hari Senin, Mr. Meskipun mengganti nama tidak “penting” untuk mencapai visi Musk, ada argumen untuk itu.

“Merek Twitter membawa banyak beban,” kata Mr. Dorsey menulis. “Tapi yang penting adalah utilitas yang diberikannya, bukan namanya.”

Martin Grosser adalah seniman yang berbasis di San Francisco Bagian dari tim Pada tahun 2011, dia membantu mendesain logo burung Twitter terbaru, yang dimaksudkan untuk menyampaikan “kesederhanaan, singkatnya, dan kejelasan”. Tujuannya adalah untuk membuat logo yang mudah diingat seperti Apple atau Nike, katanya.

Tn. Lebih kasar, Pak. Musk dapat melakukan apa pun yang dia inginkan dengan merek tersebut, tetapi “Saya harap burung itu memiliki tempat dalam budaya, sehingga menjadi kenangan indah atau salah satu logo yang menjadi bagian dari budaya daripada perusahaan.”